Поисковое продвижение сайта в интернете
Поисковое продвижение сайта в интернете – это комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта целевыми клиентами из поисковых систем (Yandex, Google, Mail.ru, Rambler, Bing и другие) по запросам, отражающим желание клиентов приобрести услуги и товары, продвигаемые сайтом (т.е. по так называемым продающим запросам).
Таким образом, необходимо добиться ситуации, когда пользователь интернета, набирая в строке поисковика (Yandex, Google, Rambler, Mail.ru и др.) запрос на поиск товара или услуги (например, «Горящие туры в Подольске»), на странице выдачи результатов поиска получал бы ссылку на ваш сайт, с описанием (это описание называется «сниппет»), которое сподвигнет его кликнуть по ссылке и перейти на ваш сайт. При этом, чем более высокую позицию (1,2,3 и т.д ) на странице выдачи поисковика вы занимаете, тем больше вероятность того, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.
Как показывают различные исследования, вероятность клика по ссылке зависит не только от позиции на странице выдачи поисковика, но и еще от множества различных условий (типа запроса, тематики сайта, частотности запросов, видимого сниппета и многих других параметров), но в среднем, наверное можно сказать, что если на первой позиции можно ожидать вероятности клика около 30%, то с увеличением позиции вероятность клика падает по экспоненте, и уже за 4 позицией она приближается к 5%, и далее, хоть и медленно, но неукоснительно падает. При этом, попадание в выдаче поисковика не на первую страницу (2-ая страница и далее) может сильно уменьшить вероятность клика и привести к практическому отсутствию целевого трафика на сайт по такому запросу (Ведь если на первой странице клиент нашел несколько заманчивых и приемлемых предложений, то вряд ли он будет тратить время на последующие поиски. Хотя, анализ реального трафика порой показывает такие удивительные результаты, что остается только поражаться номеру страницы выдачи поисковика, с которой был сделан переход. Но такие переходы, как правило, все же единичны). Ну а средние цифры смотрите на приведенном рисунке ниже:
Все вышесказанное больше относится к десктопным компьютерам. А вот некоторые исследования мобильного трафика показвают, что за 3-ей позицией выдачи саты практически не имеют шансов на переход по его ссылке!
Таким образом, конечно же, стремиться надо к 1-ой позиции. Но иногда такое продвижение в интернете может потребовать таких вложений, которые не оправдаются на текущем этапе развития бизнеса или сайта. Поэтому, всегда надо адекватно оценивать текущие возможности и находить наиболее оптимальные решения для продвижения в интернете. Ну а отличным, обычно, считается попадание в так называемый TOP-3 (первые три позиции выдачи поисковика, как страницы с наибольшей вероятность клика), а как вариант похуже, но тоже вполне приемлемый – это TOP-10 (первые 10 позиций выдачи поисковика – происходит по-видимому из того, что большинство поисковиков по умолчанию выдают страницы с 10 ссылками на сайты).
Продвижение сайта в поисковых системах, в отличие от традиционных рекламных каналов, позволяет получить:
- Качественный охват целевой аудитории (привлекаются именно те клиенты, которые ищут предлагаемые сайтом услуги и товары);
- Постоянную доступность «рекламы» (по сути, ведь это тоже своеобразная реклама и она доступна в любой момент времени, т.к. поисковик выдает результаты запроса с вашим сайтом в любое время – а ищут сейчас и днем, и ночью…);
- Долговременный результат (однажды оптимизированный сайт способен приводить клиентов еще долгое время, в то время как другая реклама обычно уже заканчивает свое действие без дополнительных вложений, хотя в идеале, и за сайтом надо следить постоянно и реагировать на возникающие вызовы, но в любом случае, это будет значительно дешевле обычной рекламы);
- Относительно низкую цену привлеченного клиента и высокую эффективность такого привлечения;
- Видимость результата продвижения (постоянный контроль посещений сайта и заказа товаров и услуг).
Но как же добиться необходимых топовых позиций в поисковой выдаче?
Это достигается целым комплексом различных мероприятий по продвижению сайта в интернете!
Обычно, наибольшую и важнейшую часть этих мероприятий называют «Search Engine Optimization» или кратко «SEO», что можно перевести на русский язык примерно как «Оптимизация под поисковые системы», а по сути – это оптимизация под запросы пользователей в поисковых системах.
При этом, обычно все работы по продвижению сайта в рамках SEO разделяют на внутреннюю поисковую оптимизацию (изменения на сайте) и внешнюю поисковую оптимизацию (воздействия на внешнюю среду).
Естественным выглядит начало работ над сайтом с внутренней оптимизации сайта, т.к. не приведя сайт в «порядок» и не предлагая на сайте потенциальному клиенту необходимой ему «информации» вряд ли стоит ожидать результата (продаж и т.п.), даже если по каким-либо причинам (например, внешнему воздействию) клиента «занесло» к вам на сайт.
Но прежде чем адаптировать сайт под поисковые запросы и заниматься продвижением в интернете, необходимо определиться со списком этих самых поисковых запросов, по которым должны приходить на сайт именно целевые пользователь (пользователи, готовые купить то, что вы предлагаете). Такио образом, необходимо составить семантическое ядро для сайта.
Если сайт уже существует, то целесообразно провести аудит сайт. Вполне может оказаться, что ваш сайт имеет такие проблемы, без устранения которых бессмысленно браться за оптимизацию отдельных страниц.
